Détails de l’article

Titre : Umwandlung von Sprichwörtern in Slogans im Werbediskurs: eine Untersuchung einiger deutscher Slogans

Auteur.e.s : Égni Stéphane Dieudonné ÉNIGNI, Eppié Augustine Michaella BONGBA.

Résumé : Gewisse deutsche Marken integrieren deutsche Sprichwörter in ihre Werbeslogans. Diese Beobachtung veranlasst uns, die zugrundeliegenden Mechanismen dieser Integration detailliert zu untersuchen. Wir nehmen an, dass sich diese Verfahren sowohl auf lexikalischer als auch auf syntaktischer Ebene befinden. Zur Durchführung der vorliegenden Studie wurde ein Korpus von fünf repräsentativen Slogans einer lexikalischen, syntaktischen Untersuchung sowie einer Diskursanalyse unterzogen. Die durchgeführte Untersuchung hat Umwandlung aufgezeigt, die sowohl die Syntax als auch die Lexik der gebrauchten Sprichwörter betreffen. Auch die Verwendung eines Sprichworts in seiner ursprünglichen Form als Slogan ist erwähnenswert. Diese Transformationen erfassen hauptsächlich die Aufmerksamkeit des Rezipienten und verschleiern die kommerzielle Absicht der Werbekonzepteure. Schlüsselwörter: Sprichwörter, Werbeslogans, Modifikation, Pragmatik, Diskurs

Numéro 1