Auteur(s) :

Katcha Richmond KOUACOU, N’dah Éric ANNET.

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Résumé :

La communication institutionnelle constitue une composante essentielle de la stratégie de communication globale d’une organisation qui a pour objectif de se construire une image positive, crédible et attrayante. Dans la perspective de la reconquête du pouvoir d’État, le Parti Démocratique de Côte d’Ivoire (PDCI) a choisi de mener sa communication institutionnelle à partir des Réseaux Sociaux Numériques. La présente étude est une réflexion portée sur l’usage des médias, et en particulier des RSN, dans la communication institutionnelle du PDCI. Elle a été réalisée à partir de la théorie des usages et de la gratification et d’une approche méthodologique quantitative composée d’un questionnaire administré à 1138 enquêtés. Les résultats de ce travail indiquent que face à un public hyperconnecté, et de plus en plus informé, l’usage des Réseaux Sociaux Numériques s’avère plus qu’indispensable pour les organisations politiques et en particulier pour le PDCI. Ces médias permettent au parti de polir son image en mettant en avant son actualité, sa gouvernance passée et d’exposer certains aspects de son projet de société. Mots clés : Réseaux Sociaux Numériques - Communication institutionnelle - PDCI-RDA

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